Es gibt viele Ansätze, welche im Marketing angeblich zum Erfolg führen. Ein Marketingansatz hat sich in den letzten Jahrzehnten als besonders erfolgreich erwiesen. Der Marketing-Mix.

Marketing-Mix auf Säulen

Der klassiche Marketing Mix basiert auf 4 Säulen: Die erste Säule ist die Produktpolitik. Sie beschäftigt sich mit den vier Grundthemen rund um das Sortiment. Die Produktvariation beschäft sich damit, welche Produktvarianten es gibt. Das zweite Thema in der Produktpolitik ist die Produktdifferenzierung, also wie sich die Produkte von anderen abheben sollen. Natürlich gehört zu einer guten Sortimentspolitik noch die Produktelimination und die Produktinnovation. Die zweite Säule im Marketing Mix ist die Preispolitik. Diese beschäftigt sich vorrangig mit der Frage, wie die Preisberechnung und Preiskalkulation aussieht. Es gibt heutzutage viele Möglichkeiten wie ein Preis zu Stande kommen kann. Die dritte Säule ist die Distributionspolitik. Jene Säule kümmert sich um die Absatzwege und Absatzmöglichkeiten der Produkte. Ein Produkt oder eine Dienstleistung kann beispielsweise über den direkten Weg zum Kunden (z.B.: Direktvertrieb) oder über Zwischenhändler (z.B.: Einzelhandel oder Großhandel) zum Endkunden gelangen. Mit der letzten Säule schließt sich der Kreis des Marketing Mix: Die Kommunikationspolitik. Diese Säule bringt zum Ausdruck, wie der Kunde von dem neuen Produkt erfahren wird. Es nützt nichts, wenn ich ein innovatives Produkt auf den Markt bringe, aber der Kunde davon nichts weiß.

Der Marketing-Mix als Instrument bei der Produktvermarktung

Der Marketing Mix wird oft als wichtigstes Instrument bei der Produktentwicklung gesehen. Doch welche Zusammensatzung der einzelnen Säulen bringt den gewünschten Erfolg? Spätestens bei dieser Frage werden die Marketing Experten unter Ihnen viel zu diskutieren haben. Eine einzige richtige Lösung gibt es nicht. Einzig und allein die Mischung machts. Wem es gelingt, die ideale Zusammensetzung des Marketing Mix zu finden, der wird erfolgreich sein. Der große Vorteil bei diesem Instrumentarium ist, dass es bei jedem Produkt oder bei jeder Dienstleistung angewendet werden kann. Trotzdem lässt es viele Spielräume für kreative Marketer-Köpfe offen. Der Marketing Mix ist als Modell zu verstehen, welches von Ihnen selbst mit Sachverhalten, Ideen und und sonstigen kreativen Elementen befüllt werden soll. Seien Sie kreativ und nützen Sie Ihr Bauchgefühl bei der Umsetzung Ihres persönlichen Marketing Mix.