Der Begriff des Corporate Designs bezeichnet einen Teil der Unternehmensidentität, außerdem beinhaltet es das komplette Erscheinungsbild des Unternehmens und der Organisation. Die Gestaltung der Kommunikation(Verpackung, Geschäftspapiere, Internetauftritte, Werbemittel) und das Design des Produktes gehören dazu. Bei einem Corporate Design wird auch die gemeinsame Architektur mit einbezogen.

Einheitliches Corporate Design für alle Unternehmen?

Durch die einheitlichen Gesichtspunkte der Gestaltung der einzelnen Elemente wird bei jedem Kontakt ein Wiedererkennungseffekt erreicht. Das heißt das die Farben der Firma, das Logo sich auf allen Kommunikationsmitteln( Briefpapier, Werbeprospekte, Werbegeschenke, Karten) wieder findet, am besten auch en der gleichen oder an ähnlicher Position. Es gehört ebenfalls zum Corporate Design das man immer wieder die gleiche Schriftart nutzt. So erkennt der Kunde gleich das es immer, das gleiche Unternehmen ist.

Welche Aspekte sind für gutes Corporate Design wichtig?

Ganz wichtig ist das die Gesichtspunkte eingehalten werden, erst recht bei einer Veröffentlichung im Internet. Bei einem Relaunch von Internetpräsenzen, die sich zum Beispiel mit Online Action Games auseinandersetzen, ist das Corporate Design auch ganz besonders zu beachten. Im Großen und Ganzen bedeutet das, wenn die Website überarbeitet wird müssen diese Werbekonstanten also das Firmenlogo in den Firmenfarben, die Schrift oder auch andere eingesetzte Mittel müssen bestehen bleiben oder wieder genauso eingesetzt werden. Auch bei den Angestellten ist Corporate Design hilfreich besonders bei internen Kommunikationsmitteln sollte es verwendet werden. So können sie die Angestellten mit der Firma gut identifizieren und auch besser das Image wieder geben und nach außen tragen. Grundsätzlich muss neben der Wiedererkennbarkeit auch der praktische Nutzen vorhanden bzw. gewährleistet sein. Die Schrift(Hausschrift) muss auch gut lesbar und nicht nur wiedererkennbar sein. Dazu kommt das man sich nicht selbst Probleme im Layout, der Wiedergabe an den Kunden oder beim Übersetzungsworkflow. Durch das Corporate Design hat man eine gute Leitlinie, die bei Einhaltung eine gute Unternehmenskommunikation und ein einheitliches Auftreten gewährleistet. Man muss sich entscheiden wie wichtig dieses Corporate Design sein kann und welche Bedeutung es für die Firma hat. Die Umsetzung erfolgt über gewisse einzelne visuelle Basiselemente und eine Anwendung in Form die in Form des Corporate Design Handbuches Dokumentiert wird. Dies wird dann den Nutzern, das heißt den Mitarbeitern, Werbeagenturen, Partners usw. zur Verfügung gestellt. Hierbei steht der Charakter der Leitlinien im Vordergrund. Ein Beispiel hier die Flasche von Coco-Cola hat sich zwar mit der Zeit etwas verändert hat aber immer noch ihren Wiedererkennungswert auch Ohne Etikett.